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银行高净值女性客户画像：休闲娱乐消费高男性一倍
2019-05-10 08:45:16 来源：证券日报
母亲节将至，平安银行(000001,诊股)私人银行、平安银行信用卡通过大数据KYC，联合发布了一组理财及消费行为分析。数据显示，资产达200万元以上的高净值女性客户中，70后占比最多。她们持家有道，投资风格稳健且懂得分散投资；热衷境外消费的同时注重生活质量，尤其关注家人健康。
杭州、南京挤进前十
从平安银行私人银行提供的数据来看，可谓妇女撑起半边天。在平安私人银行高净值客户中，女性客户占比57.42%，略多于男性客户，从人均持有资产来看，女性持有资产稍低于男性，为男性的4/5。
从地域上来看，拥有高净值女性客户人数最多的城市分别为深圳、上海、北京、广州、杭州、佛山、南京、福州、大连和天津。杭州、南京等城市入围，也从侧面反映了新一线城市财富人群的迅速增长。
从年龄段来看，高净值女性客户主要分布在31-60岁之间，其中70后人数最多，占比33%；其次是80后和60后，分别占比22%和23%；而尽管70后持有的总资产比其他年龄段更多，但各年龄段的人均持有资产占比差别不大。
最爱奢侈品
对于高净值女性客户而言，买买买必不可少。根据平安银行信用卡消费数据显示，高净值女性客户人均年消费额比持有资产200万元以下的普通女性客户高出1倍。值得一提的是，高净值女性客户热衷境外消费，其境外人均年消费额是普通女性客户的31倍。
从消费偏好看，高净值女性客户信用卡年度消费金额排名前5的依次是百货服饰、超市、休闲娱乐类、生活缴费、奢侈品。就单笔消费金额来看，奢侈品的单笔消费最高，休闲娱乐类的单笔消费是男性的1倍多。
此外，与男性客户偏爱高尔夫权益不同，女性客户的关注点主要在健康方面。其中家庭医生、基因检测等健康权益最受女性客户欢迎。
偏好定期理财
从资产配置上看，高净值女性客户资产配置类型丰富，除了活期理财、定期理财、私募产品外，也会配置公募基金及保险产品。所持有的资产中，占比最多的是银行定期理财产品，占比约48.45%；其次是活期理财，占比约23.61%；她们也会适当配置私募产品，持有资产占比约21%。
数据还显示，相较持有资产200万元以下的女性客户，高净值女性平均持有6款理财产品，是普通女性客户的3倍，这体现了高净值女性有更丰富的理财经验，懂得选择多种理财产品，分散投资。根据平安银行私人银行此前发布的《2018年高净值人群财富安全感报告》显示，持有两种以上资产配置的人群财富安全感更强，因此可以推测高净值女性拥有较强的财富安全感。
相比男性客户，女性客户更偏爱定期理财产品。数据显示，女性持有定期理财产品约是男性的1.5倍，体现她们对稳健收益的需求。同时，高净值女性客户对保险产品持有额比男性高15%，说明高净值女性拥有更强的保险意识，希望为自己及家人提供更多保障。[未说明此产品与高净值女性持有保险产品的关系。
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