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A股药企砸173亿元投广告 重营销轻研发短期难改？
2019-05-13 06:00:04 来源：证券日报
近日，中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。
数据显示，A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中，药企的广告费也备受关注。数据显示，130家药企去年的广告费投入总计达173亿元，其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元，化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。
不过，同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示，总计有282家公司公布了研发费用，总计约为430亿元。
医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据，北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，国家鼓励创新的政策加速推出，但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。
不过，史立臣认为，随着政策的变化，医药行业的销售费用或将出现分化，“化药的营销费用有望减少，而中药企业的营销费用仍将高居不下”。
拆分173亿元广告费
数据显示，A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用，其中26家公司去年的广告费用支出超亿元，3家公司的广告费支出超10亿元。
从行业来看，中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示，总计有41家公司广告费投入超过5000万元，其中有21家中药企业，8家化学制剂企业，4家医药商业企业，4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线，相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示。
从有对比数据的119家上市公司来看，73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。
此外，莎普爱思(603168,诊股)、哈药股份(600664,诊股)、长春高新(000661,诊股)的广告费投入出现大幅下滑。其中，莎普爱思2018年的广告费为0.6885亿元，而2017年该值为2.7亿元。哈药股份去年的广告费为1559.55万元，2017年该值约为2.2亿元。长春高新2018年度销售费用209481.66万元，比2017年度156549.53万元增加52932.13万元，同比增长33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。
行业转型能否提速
值得一提的是，莎普爱思和哈药股份的广告费用投入曾是市场关注的焦点。两家公司去年该项投入锐减，是否意味着未来公司、甚至这个行业面临转型？
史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示：“很多企业都知道研发的重要性。”但据其观察，仅有为数不多的企业真正投入研发，而其指的还仅仅是进行仿制药的研发，并不包括创新药等投入。
“更多的企业还在观望。不过，留给他们的时间并不多了，因为这个行业势必要经历兼并重组、优胜劣汰。”一位不愿透露姓名的行业人士向记者表示。
不过，从整体来看，A股生物医药上市公司总体的研发费用在提升。
数据显示，A股生物医药行业中，282家上市公司2018年的研发费用总额为430亿元。2017年，281家公司的研发费用总额约为322.56亿元。
此外，从研发费用投入亿元的上市公司数量也可以佐证这一点。数据显示，去年研发费用投入总额超过亿元的企业有103家，而2017年，仅有83家生物医药企业研发投入过亿元。
从细分行业来看，中药行业70家上市公司去年的研发费用总额约为81.4亿元，其中25家公司该项投入总额超亿元。55家化学制剂企业去年的研发费用总额约为128.5亿元，同样25家公司该项投入总额超亿元。36家化学原料药企业去年的研发费用总额约58.4亿元，其中15家公司该项投入总额超亿元。36家生物制品公司去年的研发费用总额约为57.6亿元，其中14家公司的该项投入总额超亿元。
值得一提的是，医疗器械板块也面临着研发投入不足的情况。数据显示，52家医疗器械上市公司的研发投入总额约为66.2亿元，其中投入研发金额超亿元的企业为19家。
“在国家鼓励创新的大背景下，企业唯有通过不断地研发投入，扩充产品线，提升技术实力，才能赢得更好的未来。不过，研发投入也会影响公司业绩，能不能产生收益也是未知数。这个需要企业去衡量。”上述行业人士向记者表示。
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