德云社入局：近百档综艺齐上赛道！资本扎堆 谁主沉浮？

　　2019年上半年的综艺市场可谓是繁花盛开，有超过90档综艺上线，就连德云社也宣布正在制作团综。

　　目前，各大视频平台的差异化逐渐显现，腾讯全面发展，爱奇艺注重音乐领域，优酷关注人文。各大卫视也毫不相让，在自己的招牌综艺上狠下功夫。腰部视频网站及部分非娱乐公司也开始试水微综艺等新形式节目。

　　综艺不断推陈出新，金主也不断发展变化，赞助商开始向以女性为主的快消品牌靠拢，“她经济”将成为下一个吸金点。

　　腾讯视频最能“打”

　　从平台角度来看，上半年的综艺节目中，网络综艺无疑整体质量高于电视台综艺，而这其中，腾讯成为了佼佼者。

　　电视台综艺中的大牌节目《奔跑吧3》、《极限挑战5》在核心成员离开后，口碑大降，豆瓣评分仅为5.3、4.3。今年以来，浙江卫视、湖南卫视都有多部综艺出动，但根据豆瓣，电视综艺的口碑都不算很好，多数在7.5分以下。

　　网络综艺方面，腾讯出品的节目要么评分高，要么流量高，无疑给它带来了巨大收益。

　　根据猫眼数据，腾讯的《创造营2019》、《拜托了冰箱5》热度位居第一、第二，《忘不了餐厅》豆瓣评分最高，为9.4分。

　　近两年来，腾讯在综艺节目上的作为有目共睹，题材上从偶像到公益，从旅行到脱口秀，不仅多元化而且还能与社会热点结合，制作的节目质量上乘。

　　赛道上的另外三家公司，优酷、芒果TV、爱奇艺则略逊一筹，爱奇艺的《我是唱作人》等节目依旧注重娱乐、青春、偶像，打法相对单一。而优酷与芒果TV的节目则未能掀起太大水花。

　　而西瓜视频是近两年来腰部视频试水综艺的先行者，今年有3档综艺上线。此外，还有酷燃视频、哔哩哔哩、新浪微博、papitube等公司加入网络综艺的战局。

　　快消品牌扎堆赞助网综

　　说到综艺节目，自然离不开节目中随处可见的赞助商品牌，与去年的OPPO、VIVO各占半边天不同，今年这两个品牌几乎不见踪影，各类快消品品牌却独霸银幕。

　　从今年上半年综艺的赞助商情况来看，快消品占据了大多数节目，耐用品退居二线。

　　以热度最高的《创造营2019》、《拜托了冰箱5》为例，两者的冠名商分别是蒙牛纯甄、伊利甄稀；评分最高的《忘不了餐厅》、《这就是街舞2》的冠名方为农夫山泉、勇闯天涯SuperX。

　　而这四档节目的其他赞助商中，快消品也占据了半壁江山，有韩束、康师傅冰红茶、麦吉丽、江小白等。

　　电视台综艺的赞助商情况也大致相同。湖南卫视的综艺节目中，有半数节目的冠名商是快消品，如豆本豆、伊利金典、蒙牛特仑苏、京都念慈菴等。

　　另一方面，耐用品品牌少之又少，台综与网综的赞助商里仅有长安马自达、长安福特、东风日产三位。剩余的赞助商为小红书、微视、铂爵旅拍、蘑菇街等互联网品牌。

　　“她经济”更吸睛

　　今年上半年除了网综质量整体高于电视台综艺以外，在节目内容与形式上也发生了一些变化，头部平台抓住了“她经济”的热点，腰部娱乐公司及视频网站纷纷布局微综艺。

　　内容方面，女性恋爱、婆媳、育儿、二胎、自我价值等现实话题成为综艺节目的香饽饽。例如《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等，这类以女性为主题的综艺大多由腾讯视频、芒果TV推出。

　　从上述提到的赞助商情况来看，女性向的消费品品牌也十分突出，女性个人护理用品占据了很大比例。除了麦吉丽与韩束，还有欧诗漫、自然堂、高洁丝、七度空间等。

　　快消品更多倾向女性，体现了两性之间的消费行为差异。女性多属于冲动型的非理性消费，会在广告的影响下快速产生购买欲。尤其在实体经济增速放缓，相比价格高昂的耐用品，快消品行业仍有不错的增长，这或许也是快消品能够扛起综艺冠名大旗的原因之一。

　　视频平台抢滩微综艺

　　在节目形式上，由于移动互联网与短视频的崛起，内容短小精悍、娱乐性强、信息量大的微综艺从去年开始逐渐走进大众视野，例如爱奇艺出品的《生活对我下了手》，这档节目并没有大明星参加，其主要成员都是从短视频和微博走红的艺人，例如辣目洋子、嗯呐朱莉等。

　　今年，腰部视频网站与娱乐公司纷纷布局微综艺，例如西瓜视频联手papi酱打造的《别人家的公司》，探查职场真环境；由思念食品出品，恒顿传媒和Figure联合制作的访谈类微综艺《思念物语》摒弃明星定制，邀请素人在对话中讲述故事。还有新世相与火锅视频推出《女人30+》，每集节目仅8分钟。

　　德云社此刻入局综艺市场，不免让人猜测是否要把喜剧综艺进行到底。德云社旗下艺人近两年人气火爆，郭德纲此时推团综还是有底气的。

　　但德云社打算以什么方式推出综艺节目尚未得知。从上半年的情况来看，综艺市场已经渐渐固化，下半年情况大致也是如此。如今，芒果TV、腾讯视频的新综艺都已经开播，反响良好；浙江卫视的头牌《中国好声音》已经起航，优酷的乐队综艺也将上线。德云社将怎么在大平台把持的市场中打出一片天地？

　　另一方面，据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国综合视频市场业务营收占比中，内容付费占比逐年提升，已达34.5%，而广告收入则进一步下滑占比47.1%。非广告收入已对广告收入形成了明显的超车之势。

　　以爱奇艺为例， 2018年爱奇艺会员服务营收为106亿元，超过广告收入的93亿元，这是会员付费收入首次超过广告收入。

　　因此，综艺节目无论从内容、形式还是收入模式上都在逐渐发生改变，德云社此刻入局，能够掀起怎样的水花还未可知，但可以看到的是，视频网站营收日益多元，电视台同样也在不断探索广告、版权之外的多样盈利渠道，平台变革的契机或许到来。