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《绿皮书》斩获“最佳影片奖”阿里影业成赢家
2019-02-25 18:50:02 来源：中国证券报
北京时间2月25日，第91届奥斯卡颁奖典礼在美国洛杉矶好莱坞举行。
奈飞公司出品的《罗马》揽下三项大奖，但痛失最佳影片。阿里影业联合出品的《绿皮书》斩获奥斯卡最佳影片奖。
奈飞《罗马》揽获三大奖项
本届奥斯卡关注焦点、由奈飞出品的《罗马》夺得最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项，但却痛失最佳影片奖。
《罗马》影片由墨西哥导演阿方索·卡隆执导，透过在中产家庭工作的保姆的视角，展现20世纪70年代初墨西哥的社会变迁。
当地时间1月22日，电影《罗马》曾获得10项奥斯卡奖提名，包括最佳影片奖、最佳导演奖、最佳女主奖等。彭博此前指出，如果《罗马》获得最佳影片奖，将使奈飞成为第一家获得好莱坞最高奖项的流媒体科技公司，促使奈飞完成从硅谷巨头到“好莱坞圈内人”的转变，并将标志着娱乐业的新时代到来。
《罗马》的失利，也是流媒体巨头在好莱坞最高奖项面前的第二次失败。
早在2017年，亚马逊的《海边的曼彻斯特》成为流媒体巨头中首部获得奥斯卡最佳影片提名的电影，但并未拿下这一大奖。
《绿皮书》斩获“最佳影片奖”阿里影业成赢家
阿里影业联合出品、华夏发行的《绿皮书》，斩获最佳影片、最佳男配角、最佳原创剧本三项重磅大奖。该片3月1日将在国内正式上映。
今年1月底，由彼得·法拉利导演、维果·莫腾森和马赫沙拉·阿里主演的《绿皮书》荣获奥斯卡5项提名。联合出品方阿里影业，成为继亚马逊、奈飞之后，全球第三家联合出品影片最终获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。《绿皮书》的获奖，也使阿里影业成为全球首家联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。
其他获奖作品中，漫威影片《黑豹》拿下了最佳艺术指导、最佳服装设计、最佳原创配乐三个奖项。
《蜘蛛侠：平行宇宙》摘得最佳动画长片奖，成为索尼动画工作室第一部获得奥斯卡最佳动画长片的影片。
最佳原创歌曲由“Shallow”《一个明星的诞生》摘得。
奈飞“冲刺”奥斯卡获市场看好
与传统电影不同的是，《罗马》本质上是一部数字电影，但为了冲击奥斯卡，奈飞放弃了一直坚持的影院、流媒体同步上映原则，采用先影院、后流媒体的全新发行方式。
据《纽约时报》报道，为了让《罗马》冲刺奥斯卡，奈飞砸下的公关预算高达2000万美元，是近十年来预算最高的“冲奥”影片。加上购买这部电影发行权的2000万美元，奈飞前前后后已经花了4000万美元。
另据分析人士指出，冲刺奥斯卡对奈飞来说意义重大，因为奈飞需要向投资者们证明，一年几十亿甚至上百亿美元的高昂内容投入是有价值的。
1月17日，奈飞发布的2018年四季度财报显示，尽管付费用户保持高速增长势头，当季付费订阅用户增至1.39亿，但奈飞“烧钱”规模也创新高，当季自由现金流为-13.15亿美元。发布四季度财报后，奈飞CEO在电话会议上表示，“我们在内容及营销方面将投入超过100亿美元，技术方面将投入13亿美元。”
此前，奈飞在原创电影领域的影响力一直不如剧集，为了打破这一困局，奈飞于2017年年初开始组建原创电影部门，并聘请好莱坞资深电影人士、前环球影业高管Scott Stuber担任原创电影部门负责人。
Stuber近期表示，无论是数量还是质量，奈飞都将在原创电影的制作、采购、发行等方面开始一轮火力密集的猛攻，而《罗马》只是这一波攻势的开始。
高盛曾分析，奈飞在内容上的投入越多，股价涨势越猛。近年来，奈飞在内容成本上维持40%-50%的年均增速，内容投入规模行业第一。去年奈飞市值曾先后超过美国最大的有线电视公司康卡斯特和传统媒体之王迪士尼。去年，奈飞也曾斩获了112项艾美奖，结束了HBO电视网长达18年的霸主地位。
奈飞在内容领域不断开创局面获市场看好，2019年开年以来，奈飞股价累计上涨35.63%，位列标普500指数成分股排名13，远高于美国科技巨头组合FAANG中其他成员涨幅。
流媒体平台角力好莱坞
此前，奥斯卡奖大都为好莱坞八大影业公司“霸占”，随着奈飞等流媒体竞相冲刺奥斯卡，苹果、亚马逊、Hulu、阿里影业等新势力纷纷冲顶优质影视内容制作，流媒体已与好莱坞开战。
去年底，据CNBC消息，苹果公司已与娱乐公司A24签署了一项为期多年的协议，为苹果公司制作原创电影，该公司曾发行了多部获得奥斯卡奖的影片，包括《房间》、《艾米》、《伯德小姐》和《月光男孩》等。除了A24，其它公司和个人也计划为苹果公司即将推出的服务制作内容，其中包括著名主持人奥普拉、芝麻街工作室，以及将为苹果公司翻拍经典电视剧《惊异传奇》的导演斯蒂芬·斯皮尔伯格和制片人布莱恩·福勒。
亚马逊电影工作室的主管Jennifer Salke近期则表示，亚马逊将更改电影策略，计划每年制作30部原创电影，其中10部引入院线上映，其余20部特供流媒体视频平台Prime Video。相比之下，奈飞今年将推出90部原创电影，大部分仅在自营流媒体平台播放。
流媒体入局，也促成行业差异化竞争。优质大片战略一直是传统传媒巨头的获胜法宝，其中，2018年迪士尼的影片产出量在同行中最少，但票房爆款影片反倒最多；而流媒体则成为中小成本影片和巨头“淘汰”影片的“接盘侠”。
以奈飞为例，马丁？斯科塞斯上部电影《沉默》票房哑火，派拉蒙将其新作《爱尔兰人》全球发行权和流媒体版权一口气卖给奈飞，版权费超过1.05亿美元。业内人士表示，当好莱坞大制片厂对票房没信心时，奈飞等流媒体成为一个好去处。制片厂可减小损失，而流媒体则可扩充影片库，吸引更多订阅用户。
Wedbush Securities分析师Michael Pachter认为，2019年，亚马逊将向视频内容投入75亿美元，约占去年公司运营利润124亿美元的60%。
流媒体头部平台在角力好莱坞，抢占内容赛道的同时，也通过科技赋能和模式创新提供多元化观影体验。日前，奈飞发布了一档新的互动影视作品《黑镜》，该剧没有进度条，而是由无数个片段组成。用户可通过鼠标选择剧情，剧情随着观众的选择而变化，有无数种分支走向。
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