中国品牌价值快速成长 正重塑世界经济格局

　　近期，在瑞士达沃斯小镇举行的世界经济论坛上，“中国声音”再度引起全球关注。中国向外界传达了实现可持续增长的信心，为世界经济发展吃下定心丸。论坛举办期间，全球领先的品牌评级机构Brand Finance发布的“2019全球品牌价值500强”榜单，让中国品牌建设成就备受瞩目。其中，金融类的工行、建行，科技类的华为，食品类的伊利等77家行业翘楚，以骄人成绩上榜。据统计，上榜的77家中国品牌总价值高达13074亿美元，占500强总价值的19%。

　　品牌觉醒，加快转变

　　Brand Finance 是一家在全球处于领导地位的独立品牌价值和战略咨询机构，其发布的“全球品牌价值500强”榜单在国际上具有高度权威性。榜单从品牌前景、公众认知度、品牌影响力、营销投资、员工满意度、企业声誉、品牌忠诚度等主要维度进行评选，反映品牌的综合实力。这份榜单的变化，最能体现中国品牌腾跃飞升的过程。

　　改革开放40年来，中国一跃成为世界第二大经济体，并有“世界工厂”之称，在中国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。然而，这些出口产品大多数是贴牌产品和代工产品，由于缺乏品牌优势，往往处于全球价值链的底部。在全球竞争中，中国品牌声量微弱。2007年，Brand Finance首次发榜，鲜有中国品牌上榜。到2009年，中国工商银行(行情601398,诊股)、中国移动等10多家金融、通信、能源领域的国有大型企业上榜，中国品牌渐渐崭露头角。

　　随着经济全球化的深入，世界进入品牌经济时代，品牌成为参与经济全球化的重要资源。在此背景下，中国品牌建设越来越受到重视。《中国制造2025》强国战略中提出，“努力实现中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”当前，品牌战略被纳入国家整体发展战略，中国品牌意识日渐觉醒，并在加快“三个转变”中迅速崛起，品牌经济也日益成为中国经济强国之路的有力推手。

　　品牌崛起，异彩纷呈

　　在Brand Finance发布的“全球品牌价值500强”榜单中，中国品牌数量逐年增多，排名跃升明显，出现异彩纷呈的局面。除金融、通信、能源等领域的国有大型企业外，建筑行业和网络科技企业也逐步崛起。2017年，中国乳业龙头伊利集团以食品类企业身份强势登榜，标志着中国食品品牌开始跻身全球前列，并以品牌价值提升影响世界食品领域的竞争格局。自2017年后，伊利连续上榜，这次又上升27位，成为食品品类全球第四，蝉联亚洲第一。伊利在中国食品上榜品牌中已连续三年排名第一。对此，伊利集团副总裁张轶鹏在接受采访时表示，“这次伊利再次上榜，既是伊利多年来品牌建设的成就，也是中国品牌成长的缩影。未来，伊利将继续坚守品质信条，不断开拓创新，并以国际化的布局，助力中国品牌走出去。”

　　伊利从内蒙古的一家小厂，到如今成为稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一的龙头乳企，并以多元化布局，不断拓展健康版图。这个过程，不仅是企业规模的扩大，也是品牌价值的提升。成就一流的品牌，必须有一流的品质。一直以来，伊利坚守“伊利即品质”的信条，通过持续升级全球质量管理体系等举措，为品牌打下坚实基础。创新也是获得品牌竞争力的必要手段，伊利通过开展“全球集智”，以创新为品牌价值赋能。去年9月，伊利欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心，为品牌成长提供新的助力。伊利的品牌建设不断推动企业业绩提升，去年前三季度伊利实现营收613.27亿元，同比增长了16.88%；实现净利润50.56亿元，稳居行业第一。

　　品牌融入，影响世界

　　在经济全球化的今天，日渐崛起的中国品牌把握“一带一路”建设的历史机遇，迈开走出去的步伐，开始融入世界。伊利在业内率先进行国际化布局，引领中国乳品品牌走出去。当前，伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的骨干大网。

　　2018年10月，伊利在印度尼西亚首都雅加达隆重举行Joyday 冰淇淋的全球首发；11月，伊利又收购泰国本土最大冰淇淋企业。伊利乘“一带一路”东风与东南亚市场两度携手，把中国乳品品牌推向更广阔的世界。2018年末，伊利推动品牌升级，以更加丰富的品牌内涵、焕然一新的品牌形象，向世界展示全新的品牌魅力。2019年伊始，伊利又计划在呼和浩特这一“一带一路”的关键节点开建健康食品产业园，以产业集群的形式向世界辐射中国品牌的能量。高度国际化的伊利品牌，将在全球食品行业的竞争中继续超越，推动伊利向“五强千亿”的目标不断迈进。

　　品牌是一种无形资产，蕴含着巨大的价值。品牌建设的强大带动作用，能够为经济转型升级、持续健康发展带来新动力。当前，我国经济发展已成为世界经济增长的加速器。未来，以伊利等为代表的中国品牌迅速崛起，将进一步展现中国经济实力。