新疆棉事件的B面，国货品牌崛起的好时机

　　导语：

　　从过去的情况看，中外发生重大摩擦，往往会因为触及到中国消费者感情，产生意想不到的效果。比如华为，因为中美贸易摩擦，迅速打开了国内高端机市场，；再比如，中韩冲突、中日钓鱼岛危机后，国产汽车迎来了发展机遇。

　　这次新疆棉事件，也会成为国产品牌崛起的好时机。

　　央媒发声力挺新疆棉

　　近期，H&M、耐克等一大批国外企业一边赚中国人的钱，一边还抵制新疆棉的做法被曝光。对于这些洋品牌的行径，中国消费者表达了极大的不满，纷纷表示“你抵制新疆棉，我抵制你！”

　　国内数十位明星宣布终止一切合作，多个电商平台下架了相关产品。

　　央视网、人民日报等央媒都纷纷发生谴责，并力挺新疆棉。央视网的评论一针见血地指出，H&M等企业正在“吃中国的饭，砸中国的锅”。

　　人民日报微信公众号发布了9张图，从被抹黑的事实、被污蔑的劳动力、被遗漏的声音、被歪曲的报道、被隐藏的推手、被无视的调查、被忽略的回应、被漠视的邀请、被遗忘的历史、被策划的阴谋等方面，复盘了新疆棉花被抹黑始末，力挺新疆棉！

　　事实上，H&M、耐克、阿迪达斯等国际品牌之所以用“强迫劳动”为由，抵制新疆棉花，主要受到一个名为BCI的非政府组织影响。BCI全称为 “良好棉花发展协会”（Better Cotton Initiative），是成立于瑞士日内瓦的一家全球性非盈利国际性会员组织。截至2020年5月初，BCI全球会员数近2000家，其中不乏国际知名品牌。

　　2020年10月，BCI发布了一份英文声明，捏造新疆“强迫劳动”的谣言。这家组织的上海代表处接受国内媒体采访时称，他们受到了“各方面压力”，因此做出了暂停涉及新疆棉花项目的决定。

　　这种压力从何而来？该组织并没有详细说明。但该组织官网显示的资金伙伴中，赫然出现了美国国际开发署的名字。而美国国际开发署是美国实施对外民主渗透的重要机构之一，这就不由得让人怀疑某些国家在此次事件的背后所扮演的角色。

　　其实，新疆棉是中国产量最大、出口最多、世界最好的棉花之一。新疆位于我国的西北部，每天太阳照射时间长，昼夜温差大，非常适合种植棉花。因此成为了我国主要的棉花种植基地，2020年生产的棉花数量占据全国87.3%，接近9成。其中，新疆的长绒棉更是与埃及长绒棉、比马棉并称为世界最顶级的三种棉花，具有吐絮好、絮色白、品级高、纤维长的优点，常常被应用在高档高支数的衣服上。高产量+好棉花，让中国一举成为了世界最大的纺织中心。

　　H&M等洋品牌抵制新疆棉，实际上是为了帮助某些国家打击我国纺织品，由此起到遏制中国经济发展的作用。

　　国货品牌崛起的好时机

　　那么，中国的纺织品企业是那么容易被打击吗？答案当然是否定的。就像一个硬币有正反面，每件事情其实都有AB面。新疆棉花虽然被抹黑，但是这恰恰也是国货崛起的好时机。

　　回溯国货品牌的发展历程，我们会发现，每一次重大的经贸摩擦事件，都会给中国的产业带来全新的发展机会。

　　《环球时报》总编辑胡锡进对新疆棉事件进行了评论。“从过去的情况看，中外发生严重摩擦，触及到中国消费者感情，大多产生了市场后果。”

　　2013年，中日钓鱼岛危机之后，丰田、日产、本田等日奔汽车品牌销量受到重挫，德国车的品牌趁此机会形象全面巩固，国产车品牌也找到机会卡入市场。2017年，因为中韩冲突（萨德），韩国汽车品牌起亚和现代在华销量不及目标一半，较上一年同期锐减50%多。中国国产汽车趁此机会，迅速抢占市场份额。

　　对于产业来说是这样，对于企业来说更是这样。

　　2016年，华北制药股份有限公司历时12年，终于赢得了美国首次对华发起的反垄断诉讼的胜诉。不仅让华北制药甩掉了背负多年的天价罚单“包袱”，重新获得了挖掘美国市场的潜力，还让更多企业找到了打通反垄断壁垒的关键点，还引导企业走到调整产业结构、提高技术含量和自主创新的道路上来，为中国维生素C产业成为全球主要出口国之一奠定了基础。

　　还有“中国鞋王”之称的奥康，就曾用6年的时间，反击欧盟反倾销，不仅为中国企业赢得了尊严与经验，也为自己的企业迎来的新的发展机会。使原本投向越南、印尼、马来西亚、印度等中国周边国家的不少欧洲皮鞋订单，纷纷向中国制鞋企业投来“橄榄枝”。而奥康本身，在抗辩反倾销及诉讼过程中，强练内功、应用新技术、创新企业管理，改进生产工艺，提升产品科技颔联，提高品牌附加值，扎实推进国内市场战略，并积极与国际知名品牌合作，学习国际品牌国际化的思路和方法，迎来了全新的发展阶段。

　　此次新疆棉事件也是如此，胡锡进分析，新疆棉危机会成为中国服装品牌翻身的重要契机，外国品牌则面临在中国市场的考验。

　　这样的逻辑在资本市场上已经有所体现。

　　3月26日，耐克美股下跌3.39%。阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%）。HM在斯德哥尔摩证券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%）。

　　而国产品牌，李宁的股价连续两个交易日（3月25日和26日）分别上涨10.74%和2.9%。A股服装家纺板块在3月25日和26日的整体涨幅依次为2.09%、3.06%。

　　李宁、安踏等优秀国产服装品牌，完全可以趁这个机会去抢占市场份额，趁此机会，弯道超车！