使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
春晚赞助简史：五环外始终是争夺对象
2019-01-31 15:10:03 来源：中国经济新闻网
五环是一道分水岭。
五环里，是“城”，五环外，是企业高呼的要争夺的市场，虽然这个呼声看似以互联网企业居多，但其实，传统制造业、消费业只是在用传统的“二三四线城市”代替罢了，对这个市场的热情，从未变过。
从人口分布来看，五环外占到了北京人口一半以上，这意味着巨大的消费潜力，因此，五环外会成为企业重点布局的区域。不过，真正带火五环外人群这个概念的，还是2018年的明星企业“拼多多”创始人黄铮，他的一句拼多多的定位“五环内的人理解不了”，将五环外人群推到了大众视野前。
的确，拼多多的火热，让我们重新审视下沉市场的消费力量。明白了为什么腾讯、阿里要花大价钱冒着宕机被骂的风险和央视春晚合作，因为下沉市场，明白了为什么百度APP已经拥有7亿用户了，还要携百度系矩阵产品和央视春晚合作，并送出史上最高金额的红包，同样是因为下沉市场。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模达8. 02 亿，而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说，有四分之三的网民群体来自于五环外人群。
网民分布群体与我国人口分布比例基本相当，在互联网覆盖不到的人群中，则是五环外人口居多，这部分人，需要一场全国性质的晚会来击穿，那就是——春晚。
春晚对于国人的意义，不只是一台融入东西南北文化习俗的综艺晚会，更多的是精神层面的“团圆、幸福、和谐”，这些精神追求不因行业、地域而有所差异。
也正因此，春晚一直是企业争相赞助的对象，企业，并不局限于互联网企业，从2001年开始便持续赞助春晚的美的，深谙其中的道理，只是实体产业打仗的时候，讲的叫渠道下沉。
在2014年所谓的家电业寒冬时，美的选择了下沉三四线城市布局旗舰店，实现了逆势增长，在“存量”中能挖掘出来“增量”，能将90%以上的旗舰店建立在县级市场和欠发达地级市，靠的是十数年的品牌教育。早在2010年，美的的五年规划中就提出了要重点发展三四线城市。
2018年淘宝赞助了春晚红包互动环节，同年8月，阿里巴巴的财报披露淘宝年度活跃消费者较上季度增加了2400万，达到5.76亿的规模，连续四个季度净增高于2000万，而新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。
拼多多的爆发正是由于微信下沉的社交链条和完善的支付方式，将用户通过值得信任的社交方式将微信里沉淀的红包转变为购物行为；跳一跳等小游戏爆红所引发的微信小程序的爆发，也是腾讯下沉策略的一环。
行业基因决定了发达城市中受过高等教育的高收入人群，更有机会成为网络时代的第一批常驻人口。于是，互联网上半场几乎是围绕这群人展开的。
而如今，手机、电脑的普及几乎让全中国成为了网民，战线也被无限拉长。只是由于发展的惯性，老牌的互联网企业在下沉市场的崛起中反应慢了一拍，因此被一些后来者抓住了机会。
下沉市场的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争的风水宝地，因此，春晚被企业追捧，毕竟，春晚是一直是破圈最好的机会。
“中华经济网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，稿件内容仅为传递更多信息之目的，并不代表认同其内容数据或观点的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
12月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44带你深入解读电竞椅--看得见的外观，看不见的材质
00:31央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00印尼央行：预计2019年经济增速在区间低端。
08:00【印度官员：央行必要时将干预卢比汇率】外媒援引印度官员表示，印度政府对卢比的下跌感到担忧； 央行必要时将干预卢比汇率。驻：印度卢比兑美元周一一度下跌1.2％，创下一个月以来的最大跌幅，跌到72.5587的纪录低点，并引领亚洲新兴市场货币下跌。
08:00【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
08:00新华社援引专家分析认为，８月份菜价、肉价波动，主要是季节性因素所致，后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平，通胀压力没有明显增加。
08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：我们有义务控制外部边界的商品流动。
08:00
