使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
原料价格大涨经营承压 承德露露尝试“社交营销”
2018-12-18 12:10:03 来源：上海证券报作者：赵志国
野山杏仁今年以来的价格涨幅已达80%，这令杏仁露生产企业承德露露很受伤。加上市场竞争的加剧，承德露露经营压力不小，为此，公司采取了多种应对手段，如推新品、尝试“社交营销”等，相关举措取得了一定成效，公司业绩今年以来有所回升。
据介绍，今年以来野山杏仁的价格不断上涨，目前涨幅已达80%，达到历史高位，主要原因包括：野山杏仁的价值逐渐被认可，市场需求加大；农村劳动力成本上升，而且釆摘难度加大，使野山杏仁釆摘、运输、加工成本上升；今年春天倒春寒降雪使杏花受冻产量降低。
作为杏仁露主要原料的野山杏仁价格的上涨，直接导致杏仁露成本大幅提升，会对相关企业生产经营造成影响。
承德露露是中国最大的杏仁露生产企业，凭借露露杏仁露这个大单品，该公司占据了杏仁露这个细分市场90%的份额，甚至成了杏仁露的代名词。近年来，随着消费升级，市场竞争者日益增多。其他品种如核桃露、花生露、椰子汁等植物蛋白饮料的市场也在增长。由于产品、品牌老化等原因，承德露露的业绩面临不小压力，公司2016年和2017年业绩均出现了同比下滑。今年野山杏仁价格的大涨，对承德露露而言无疑是雪上加霜。
面对原料涨价的压力和市场的挑战，据公司人士介绍，公司采取了多种应对手段，其中包括推出新品热饮款杏仁露，价格较原来的经典款杏仁露上涨20%左右。该产品釆用全新配方，主要集中在一些大中城市销售，从销售数据来看，要比最初预计的好很多。
除此之外，公司格外重视品牌形象方面的包装策划。今年9月，承德露露赞助了北京马拉松比赛。11月，承德露露发布了综艺节目《野生厨房》主持人的表情包，希望通过社交软件，在年轻人心中树立起新的形象，重新获得年轻消费群体的青睐。
通过一系列的市场动作，承德露露业绩今年以来有所回升。根据公司此前发布的财报显示，2017年公司营收和净利润均出现同比下滑。今年前三季度，承德露露实现营收16.74亿元，同比增长7.3%；实现净利润3.5亿元，同比增长9.76%。
“中华经济网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，稿件内容仅为传递更多信息之目的，并不代表认同其内容数据或观点的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
12月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44带你深入解读电竞椅--看得见的外观，看不见的材质
00:31央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00印尼央行：预计2019年经济增速在区间低端。
08:00【印度官员：央行必要时将干预卢比汇率】外媒援引印度官员表示，印度政府对卢比的下跌感到担忧； 央行必要时将干预卢比汇率。驻：印度卢比兑美元周一一度下跌1.2％，创下一个月以来的最大跌幅，跌到72.5587的纪录低点，并引领亚洲新兴市场货币下跌。
08:00【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
08:00新华社援引专家分析认为，８月份菜价、肉价波动，主要是季节性因素所致，后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平，通胀压力没有明显增加。
08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：我们有义务控制外部边界的商品流动。
08:00
