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智慧家庭成行业比拼热点 青岛海尔计划2019年智慧家庭成套产品销量翻倍
2019-03-16 08:00:02 来源：证券时报·e公司作者：崔晓丽
尽管家电市场进入寒潮期，但行业巨头们围绕智慧家庭的投入与比拼却如火如荼。证券时报·e公司记者从昨日开幕的2019中国家用电器及消费电子博览会（2019AWE）上看到，几乎所有参展企业都在围绕“智能”、“智慧”做文章。
海尔在2019AWE开幕式前一天召开新闻发布会，升级了其推行多年的“智慧家庭成套解决方案”，并计划2019年其智慧家庭成套产品销量实现同比翻倍；美的则在同一日宣布将建设“智能家居联合实验室”，探索未来智能家电的发展方向；海信也在13日举办了“智能生态3.0战略发布会”。包括格力、长虹、TCL等在内的其他大型家电企业也在2019AWE上发布了智能新品。
此外，此次2019AWE还专门将上海国际展览中心的N3展馆开辟为“智能家居”专馆，除家电以外的其他智能家居相关产品在此汇集。e公司记者注意到，来此馆参展的企业多为中小型企业，来自深圳市艾特智能科技有限公司的刘全林告诉记者，“现在大家都在做智能家居、智慧家庭，未来肯定会面临一个大鱼吃小鱼的局面，搞好了，小企业有可能会被大企业收购，搞不好，小企业就会死掉。”
智能家居已经升级到主动智能阶段
从2019AWE的参展情况来看，包括海外参展品牌在内，无论是场景构建，还是产品的成套性、满地能力，均以海尔的“智慧家庭成套解决方案”表现最为亮眼。海尔在“智慧、成套、定制”方面已经构建了绝对优势，成为智慧家庭解决方案的行业引领者。
在展会现场，海尔构建并演示了包括安防、洗护、空气、美食、用水、卧室、客厅等4大物理空间7个场景的智慧家庭全屋解决方案。海信此次推出的“智能生态3.0战略”仅包含食材、空气、洗护三个生态圈，而其他品牌的智能家居尚未构建相关场景。
与同行业不同的是，海尔智慧家庭解决方案已经升级到主动智能的阶段，海尔家电产业集团副总裁、CTO赵峰介绍，主动智能和其他阶段最大的区别就是智能家电从被动响应转变为主动服务，如热水器能够主动地帮助用户预约用水。主动智能需要连接、交互、数据，海尔智慧家庭U+平台在连接、交互和数据上都具有一定优势。
在“成套”方面，此次2019AWE上参展企业展出的多为智能单品，以及部分成套产品，只有海尔实现了全品类一站式成套，其旗下7大品牌均能独立成套，可以满足不同消费者的需求。海尔旗下的海尔、卡萨帝、统帅三个品牌的套系风格、特色、价位不同，分别满足品质、高端、年轻等群体需求。
在“定制”方面，目前家电行业大多卖的都是“标准品”，海尔是目前唯一实现产品、方案、生活方式都能个性化定制的品牌。
光大证券家电行业分析师金星表示，智能家居已经成为必然趋势，未来的智能家居一定是以生态的形式存在，提前布局、具备较高的技术与产品能力的企业将占得先机。目前看来，海尔应该是占先机的企业之一。
智慧家庭成套产品需求将快速增长
尽管行业巨头们的比拼已经火花四溅，但在消费者看来，智慧家庭离我们的距离还很远。
海尔方面也坦承，海尔既是智慧家庭成套解决方案的引领者，也是探路者，“我们在智慧家庭方面已经探索了7、8年了，投入巨大，期间的困难可想而知，要经历很多很痛苦的试错过程。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚表示，海尔构建的7大场景，是根据用户需求，从160多个场景中筛选出来的。
目前，依靠齐全的产品品类、高品质的产品和前瞻性的技术布局，海尔的智慧家庭方案成套产品销售已初步成熟。公司方面介绍，2018年，其智慧家庭成套产品实现销售500万套，预计2019年将翻倍。
金星认为，家电作为消费品，品质是第一位的，海尔的产品品质在国内行业中一直处于第一阵营，尤其是冰洗产品。海尔的智慧家庭成套解决方案，是在高品质产品的基础上叠加了“连接、成套、定制”等内容，这是海尔智慧家庭成套产品销售初步成熟的主要原因。
根据青岛海尔公告，在家电行业2018年前三季度，公司实现营业收入1381.39亿元，归属于上市公司股东的净利润61.27亿元，同比分别增长12.8%、9.4%，虽然国内家电市场需求疲软，但海尔却逆势增长，超过市场预期。
兴业证券在14日发布的行业跟踪报告中也表示，海尔在智慧家庭方面的前瞻性布局，以及国际化布局，提升了其品牌价值，并促进了海尔高端产品的销售。2018年，海尔品牌价值2092亿。同时，其高端品牌卡萨帝成为中国高端家电产品的第一品牌，2016年至今，该品牌每个月销量同比增长均超过30%。
至于智慧家庭离我们还有多远，市场何时放量，金星与李华刚都表示无法预计。“放量这个概念不太好定义，到底多少才算是放量呢？但可以肯定的是，智慧家庭成套产品的市场需求会快速增长。”李华刚说。
在智慧家庭解决方案方面，海尔目前正在向着更深处探索。近日，面对5G时代的到来，海尔建成了全球第一个5G智慧家庭实验室，其首批采用5G技术的智慧成套家电及场景解决方案将在2019年下半年推出。三年内，海尔将构建全球的“家庭云”和“家生态”。
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